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旺報【記者陳曼儂╱專題報導】

電商就是打價格戰、以流量取勝嗎?這就落伍了,2016年被視為大陸的網紅直播元年,簽明星、養網紅,連品牌商都開始針對電商平台的粉絲設計廣告,「粉絲經濟」已不是拿來賺快錢的炒作,而是逐漸成為各行業的基本配備。

「粉絲經濟」最大宗就是直播、電競、影音平台們了,過去網站的賺錢模式是靠點擊流量賣廣告,然而現在平台們肥水不落外人田、直接把流量變現金,更想方設法找出「掏金」模式,把觀眾荷包的錢挖出來。

網紅製造機 團隊培訓

找美女,從素人打造為明星,以直播方式要求網路另一端的觀眾「打賞」以獲取互動,已有專門的經紀團隊在從事這工作,甚至還有「網紅製造機」,包下整棟公寓來讓網紅們群聚在一起生活、培訓與「上班」。

玩得更得心應手的是電商,去年開始,各家電商紛紛簽娛樂明星,像是周杰倫作唯品會「首席驚喜官」,韓國歌手黃致列入職步步高旗下跨境電商做「全球首席買手」,但這些還是走「平面代言人」老路線,現在電商比的是3D推銷員,讓粉絲即時互動。

成功舉辦雙11網路購物節的天貓,今年再推「天貓618超級粉絲狂歡節」,就是看上了粉絲經濟;先前淘寶已有網紅直播秀試水溫,直播時介紹美妝服飾產品等,但天貓則是推出進化版,有明星、以及真正醫生線上直播。

蘇寧今年跳蛋的618也玩直播,由網紅孔垂楠在蘇寧慈雲寺店與粉絲直播互動,短短45分鐘就引發4萬粉絲圍觀,15萬多人點贊,據稱當時示範手機,3秒內搶光,創造該類手機銷售紀錄。

跨行業延伸 開發客源

跨行業也能互相「利用」對方的粉絲,雅詩蘭黛集團網絡營銷總經理朱正華透露,現在他們的溝通、代言、視覺設計,都是為天貓粉絲人群特別定制開發。

阿里正在從商品實物消費到娛樂、文化等虛擬消費延伸,做粉絲經濟的內容服務和消費互動平台的轉型;而傳統的金融機構,也不得不搭上粉絲經濟的潮流,交通銀行信用卡在12月16日的「買單吧」APP上演銀行界的首個明星直播秀,找來兩位脫口秀大咖、馬東與馬薇薇直播,總計超過713萬的網友觀看。

這是為自己的品牌形象開拓新道路,跨界融合、甚至把自己娛樂化,畢竟目前消費力最強的目標客群,就是這些最愛掛在網路上找尋新事物與流行的中產階級們。

(中央社記者黃巧雯台北6日電)台積電董事長張忠謀說,政府一直叫企業轉型,卻讓業者自己找方向,經濟部次長楊偉甫今天坦言,與業界溝通仍不足,經濟部將整理相關資料,「找個時間跟張董事長進一步請教情趣睡衣」。

張忠謀5日出席科技部舉辦「第十次全國科學技術會議」,因產業界參與全國科技會議熱度減,張忠謀認為,政府應鼓勵多一點業者來參加,不應該只是政府跟研究界討論一些抽象的題目,且抱怨政府說要轉型卻讓業者自己找方向,是不太好的現象。

楊偉甫上午出席105年度國營事業經營績效管理研討會時表示,目前政府提出的「五加二」產業政策以及未來要走的方向,與業界的溝通可能還是不夠清楚。

楊偉甫指出,目前已請經濟部相關單位包括工業局,再把現在想做的事情整理一下,「找個時間跟張董事長進一步請教」,希望政府推動的政策與產業界能夠結合。

對於張忠謀提到全國科學技術會議不應該只是政府跟研究界討論一些「抽象的題目」,楊偉甫表示,張忠謀是從產業界角度來看,至於會議與過去模式是否有所不一樣,他認美女交友為可以交換意見,若有更好的方法或溝通平台,政府都樂於來做。1051206

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